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北京电影院陆续开门,市场复苏加速

  • 发布时间:2022-05-30 14:26:01
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  • 北京的影院允许开放了!在各种不利消息接踵而至时,这无疑是近段时间为数不多的好消息。

     

    在经历了1个多月的抗疫之后,北京终于开始陆续开放了,其中影院按50%限流开放,这无疑是具有象征意义的消息。在北京影院开放的第一天,单天开出了95场次,拿到了4.8万的票房,虽然数字微不足道,但市场看的远不止数字,而是趋势,是预期。犀牛娱乐看好未来半个月市场将会大幅回暖。


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    北京是全国的风向标



    相信很多北京工作者已经接到上班的通知了,北京在经历了30多天的抗疫之后,终于看到了胜利的曙光。在5月29日当天,北京各大公园可谓是人满为患,足以证明了被压抑太久的人们,急于出来呼吸新鲜空气。各大商场也迎来了开门,北京那久违的热闹终于又重现了。

     

    显然,一旦疫情控制住,影院的开放也就快了。这一次北京算是反应非常快速,第一时间宣布了影院开放的消息,影院终于没有在鄙视链的最底端。当然,影院的复工更多是个信号,首日的复工率并不高,仅有4家影院,集中在大兴、平谷等郊区。

     

    在区区95场次的上映中,仅有不足5万的票房,要知道北京的巅峰值能够达到接近1.3万场次,显然还存在着很大的距离。这也证明了影院跟公园不同,它的复工需要循序渐进。影院复工之后,需要一系列的动作才行,尤其是在第一天,更多以准备工作为主。

     

    相信在未来的一周时间里,影院将会陆续处理好各种卫生工作、接待工作,能够真正具备开门的条件,显然北京能够如此快速的在疫情中控制下来,已经是非常不错了。而且往年中,影院都扮演着“站好最后一班岗”的角色,是最后一个复工的部门,如今可谓兵贵神速,直接能够开门营业。


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    图自北京日报


    为何说北京的复工很重要?首先自然是它超高的市场占有率,作为一线城市,北京一直占据着全国4%左右的票房成绩,而且分账片、好莱坞大片的占比还会更高,目前以引进片为主,因此北京、上海这种一线城市的缺席,对其造成了很致命的伤害。

     

    其次是北京影院的复工,将会提升全国影院的复工率,5月29日全国复工影院高达8901家,复工率达到了73.63%,这是继2022年3月13日之后的最高值。北京及时的复工,这种雪中送炭,将不断助力于全国影院复工率,预计端午档将会逼近80%,这已经是非常健康的数字了。

     

    而一旦复工率提升了,那么片方才会更加的活跃,才会有陆续的定档行为。之前有人跪求新片上映,虽然非常悲壮,但很难改变片方的态度,显然下跪远不如提升复工率来得实际。只要复工率上来了,片方才不傻,将会争先选择定档上映,这才是因果关系。

     

    在此建议,希望只要有条件的影院,都选择开门,哪怕一天营业额不足1000元。至少开门能够为提升复工率做出微薄的贡献,只要全国具备条件的影院都选择开放,那么就能引起所有片方的重视,这才是倒逼片方的正确方式。因此北京影院复工,带动了复工率的提升,进而倒逼片方定档,良性循环。

     

    最后,其实之前不论是清明档还是五一档,大范围撤档的原因不仅是疫情导致了影院关门,同时也有其他一系列因素。诸如北京居家办公之后,不仅影院关门,同时无法启动有效的影片宣发工作,所有的营销都停止之后,也就无法形成影片热度的提升,几乎等同于裸发。

     

    而国内几乎所有宣发公司都在北京,居家办公导致了工作效率大打折扣。同时包括日常的路演、首映礼等都无法进展,这些提升热度的操作都无法进行。因此片方自然不敢涉险,选择撤档也是无奈之举,也是多方面原因所造成。如今伴随着北京慢慢放开居家办公,想必接下来会更加灵活,也看好接下来会陆续有新片定档,至少能够进行日常的宣发工作。

     

    因此,北京堪称全国的风向标,只要北京开放,接下来不论是复工率的提升,政策的执行效率、所有映前的宣发工作,都会快马加鞭。期待着北京后续的疫情控制继续保持,这样就会不断有影院选择开门,星星之火可以燎原,高复工率才能迎来新片的上映。


    相信市场拐点即将到来



    北京影院复工,无疑是近期最为振奋的好消息,相信接下来的端午档将迎来一波影院开门热潮。当然,正如前面所言,光有影院是远远不够的,开门是为了迎接新片的到来,而从目前的趋势来看,一切都在向着积极的一面前进。目前北京仅有郊区影院上映,相信接下来很快就会看到朝阳、海淀等地影院开门了。

     

    虽然过去一个月时间里,更多是消极的信息,行业的悲观更不必说,几乎已经是来到了最为恶劣的环境。与此同时,同时影院不开门,新片屡屡撤掉。而过去的几天中,至少在政策向上、行业动态向上,接连出现了几个利好,而伴随着北京疫情的控制,相信接下来很快就会迎来市场拐点了。

     

    接下来的《侏罗纪世界3》同步于北美上映,尽管没能赶上端午档,但相信伴随着这种10亿+体量的项目上映,相信能够激活一大批半死不活的影院,至少那些等米下锅的影院敢于开门营业了。而《侏罗纪世界3》正好赶在了北京影院开门之后上映,仿佛一切都是最好的安排。


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    完全无法想象,市场已经80多天未能单日破亿了,大部分工作日都保持在几百万的级别。而《侏罗纪世界3》将会彻底终结这种惨淡的局面。而更多利好消息亦是接踵而至,520档期的影片《暗恋·橘生淮南》选择于6月2日回归;原本4月份上映的爱情片《遇见你之后》定档于6月3日。


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    两部爱情片,外加《哆啦A梦》等一众老片,将成为今年端午档的主力选手,虽然还是过于薄弱,但至少迎来了定档,而不再是撤档了,已经发生了根本性的变换。端午档+《侏罗纪世界3》无疑将会在接下来的半个月里起到市场预热的效果,而暑期档或许真的会迎来一波爆发。

     

    如果说小片的定档并不能引起波澜,那么国产大片的坐镇,无疑将具有重要的风向标意义。上周行业被《外太空的莫扎特》定档7月15日彻底刷屏了,这是久违的感觉,行业里每个人都异常激动,仿佛在吹起反攻的号角。


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    这是今年首部定档暑期档的种子级选手,它可不是小片定档那么简单,作为如此重磅的项目,它的定档具有深远的意义,至少行业在认为今年暑期档将会迎来一个拐点。同时《外太空的莫扎特》也赋予了行业信心,相信接下来会有更多的定档者出现。


    而后面的《独行月球》《封神》等,或许在未来的时间里都会陆续的定档。包括清明档、五一档那些撤档的项目,以及过去所有那些因疫情而被搁置的项目,如今随时都有可能回归了。今年的暑期档,或许会呈现出2020年《八佰》带领市场走出泥潭的局面。

     

    市场太需要信心了,太需要大片了。如今北京的复工赋予了行业信心,既稳定军心,又有了主心骨。而《侏罗纪世界3》《外太空的莫扎特》等大片也纷纷而至,让行业吃了定心丸,让影院敢于开门,彼此互相影响。这一次,可能市场的拐点真的要来临了。


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  • 文章标签: 侏罗纪世界3,外太空的莫扎特,独行月球
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